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Lo que el cerebro hace con las ideas. Notas cortas.
La plasticidad no es un talento. Es una consecuencia
Tu cerebro cambia de forma con lo que practicás. Literal. El proceso creativo no sirve para tener ideas: sirve para construir el cerebro que las tiene.
El error es una señal de aprendizaje
Tu cerebro aprende más de un error que de cien aciertos. Y hay una razón eléctrica para eso.
El cerebro odia lo original
Tu cerebro está diseñado para rechazar las buenas ideas. Y el de tu cliente también.
La dopamina no premia el logro. Premia la anticipación
La dopamina no se libera cuando ganás. Se libera antes. Y eso cambia cómo se lanza cualquier cosa.
Aburrirse es una técnica creativa
Tus mejores ideas no llegan trabajando. Llegan en la ducha. Hay una razón, y se puede provocar.
Por qué recordás historias y olvidás datos
Un dato activa dos zonas del cerebro. Una historia activa hasta siete. Por eso el brief más caro pierde contra una anécdota.
El sesgo que hace que la gente compre lo que ya conoce
La gente no compra lo mejor. Compra lo familiar. Y eso decide entre una campaña brillante y una decente.
La creatividad no es un don. Es una función ejecutiva
Nadie 'nace creativo'. Eso es marketing de los creativos. La creatividad se entrena, y se entrena con la dieta.
El cerebro decide antes que vos
Tu cliente ya decidió comprarte, o no, antes de saberlo. Vender con argumentos es llegar tarde a la fiesta.